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上海【大众为什么要改成”上汽大众”?你真的知道吗?

原创 暮四先生  车图腾  2020

文/暮四先生
本文首发于车图腾,转载请注明出处!

昨天,汽车行业又有好多朋友圈刷屏事件,刚开始是保时捷宝马的广告,后来是上海【大众改名为“上汽大众”的消息。

看到这个消息,周围有些朋友很纳闷:上海【大众卖的那么好,为什么还要改名呢?



话说这改名和卖的好不好有些关系,但更主要的原因是——虽然大家都知道“上海【大众”,但这个“地域+品牌”的名称组合,却让大多数人不知道它和“上汽集团”有啥关系。

不少人觉得“上海【大众”是上海【市Z府和大众合资的企业(这一点倒也说得过去,上汽集团是上海【资委直属企业,可以说成是上海【市Z府的),也有些人认为“上海【大众”之所以叫“上海【大众”,只是因为大众在上海【创办了个公司,等等等等。



但实际上,上海【大众是由上汽集团和大众汽车集团合资经营的公司。

很明显,作为上汽和大众的合资公司,“上海【大众”这个名字“大众”有体现,但“上汽”却没有,这对上汽的品牌影响力是很不利的。

从这点来说,其他几个汽车集团就好些。如一汽集团的合资公司都带着“一汽”俩字,如一汽-大众、一汽丰田、一汽马自达、一汽通用;东风集团的合资公司都带着“东风”俩字,如东风日产、东风本田、东风雪铁龙、东风标致、东风悦达起亚;长安集团的合资公司也都带着“长安”俩字,如长安福特、长安马自达、长安铃木、长安标致雪铁龙。

此前,广汽也像上汽这样改过。广汽的合资公司和上汽的合资公司差不多,都是“地域+品牌”的形式,弄的人们只知“广州本田”,却不知道“广汽”为何物?于是2009年,“广州本田”更名为“广汽本田”,“广州丰田”更名为“广汽丰田”。后来与三菱和菲亚特克莱斯勒成立的合资公司也是用同样的方式命名--广汽三菱、广汽菲克。

其实,在上海【大众改名为“上汽大众”之前,上海【通用已经改成了“上汽通用”,上汽商用车也改成了“上汽大通”。这样一来,上汽集团的名称总算是统一了。而名称统一后,“上汽”这两个字的曝光率将大大加强,媒体报道、广告宣传、汽车尾标上都会出现相应字眼。这对提升上汽的品牌影响力可谓至关重要,对于其以后发展自主品牌也会大有裨益。



说了这么多,知道咋回事了吧?

但估计大家应该又操上心了,上海【大众都改名了,“北京现代”、“北京奔驰”啥时候改成“北汽现代”、“北汽奔驰”呢?(文/暮四先生@车图腾)

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资深汽车媒体人暮四先生(刘小闷)领衔打造
暮四(刘小闷)